Définition : Marque entreprise

La marque entreprise ou corporate brand correspond au nom de l’entreprise positionné et promu en tant que marque.

L »Oreal, Danone, Nestlé, Renault, Bouygues, Auchan sont par exemple des marques entreprise.

Avant le développement du concept de marque entreprise, certaines grandes entreprises de l’univers PGC et qui possédaient un portefeuille de marques produit se contentaient d’une dénomination sociale parfois peut connue du grand public qui n’était pas forcément déposée ou promue en tant que marque.

L’exemple français le plus connu et probablement le plus symptomatique fut celui du groupe BSN, puis BSN Gervais Danone qui est devenu Danone en 1994 dans une logique de marque entreprise.

L’usage d’une marque entreprise permet de dégager des synergies dans les actions de communication et faire bénéficier les marques produit de la caution de la marque mère à travers par exemple une logique de marque ombrelle.