Définition : Marque caution

La marque caution peut désigner deux types de marque selon qu’il s’agisse d’une marque classique ou d’une marque de distributeur.

Dans le domaine de la marque classique, la marque caution est la marque ombrelle associée à la marque produit. Comme son nom l’indique, la marque caution apporte la caution d’une marque connue à un produit qui n’est pas forcément initialement connu du consommateur.

Dans l’exemple ci-dessous, Lu est la marque caution de la marque produit (marque fille) Lulu l’Ourson.



Lorsqu’il s’agit d’une marque de distributeur, la marque caution est généralement une marque qui atteste d’une caractéristique particulière du produit (produit régional, produit bio, produit vert, ..).

L’exemple de la MDD caution Reflets de France :