Marketing scientifique

Écrit par B. Bathelot, modifié le 13/11/2016
Glossaires : 1001 Marketing

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Dans son sens le plus courant, le terme de marketing scientifique ne désigne pas une approche scientifique des techniques marketing, mais plutôt l'usage des techniques marketing pour la commercialisation de produits ou services liés aux sciences "dures".
La vente d'appareils médicaux ou d'analyse ou même, le marketing pharmaceutique, relèvent de ce qu'on appelle généralement le marketing scientifique.

Le marketing scientifique va souvent recourir à des études d'efficacité des produits ou services commercialisés dont les résultats servent ensuite de base à la communication publicitaire et à l'argumentation publicitaire.

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