Définition : Marketing furtif

Le marketing furtif est l’ensemble des techniques marketing qui consistent à utiliser les réseaux sociaux, les blogs, les forums, les avis clients et autres espaces communautaires pour diffuser une information favorable à la marque ou à ses produits sans que le message apparaisse comme venant de la marque ou de son agence.

Les pratiques de marketing furtif peuvent parfois être illégales (par non respect des mentions obligatoires) ou tout au moins contraires à la déontologie. Elles peuvent aussi aller à l’encontre des guidelines de certains supports (politique YouTube à l’égard du placement produit).

Le marketing furtif peut également prendre la forme d’astroturfing.

L’approche, non rendue publique, des leaders d’opinions est une forme qui se situe aux frontières des relations presse et du marketing furtif.