Définition : Marketing des couleurs

Le marketing des couleurs fait généralement référence à l’utilisation des couleurs et des perceptions qu’elles engendrent à des fins marketing. Le marketing des couleurs donne lieu à de nombreuses études et applications. Il est notamment utilisé dans le domaine de la marque (logo), du packaging (code couleur), du merchandising (color blocking), du design de site web et dans le domaine des services.

Dans le domaine de la prestation de services, le choix des couleurs peut influencer non seulement la façon dont le service est perçu mais également l’expérience client. Les couleurs vont ainsi être soigneusement choisies dans le domaine de l’hôtellerie.

Un exemple intéressant d’utilisation d’une étude qualitative se penchant sur l’influence et la perception des couleurs dans le domaine de la restauration (la présentation des résultats) :



 

Un exemple d’entretien sur le pouvoir des couleurs :



 

Une infographie abordant la psychologie des couleurs et ses impacts marketing (source Skilled) :



 

Une autre infographie se penchant sur l’usage des couleurs dans les logos :