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Marketing de plage

Écrit par B. Bathelot, modifié le 30/04/2018
Glossaires : 1001 Marketing

Le marketing de plage regroupe les actions commerciales et marketing effectuées sur ou à proximité des plages pendant la période estivale.
Le marketing des plages présente plusieurs avantages :
- Il permet de toucher des populations importantes et des flux denses aux moments des sorties de plages
- L'état de détente et de disponibilité de cette population favorise la participation et l'attention lors des actions d'animation
- L'état de détente favorise la perception de la marque et la mémorisation

L'échantillonnage, les tournées de plages et l'affichage aérien font partie des techniques les plus souvent utilisées dans le cadre du marketing de plage.

Le marketing de plage est notamment utilisé par des marques ayant des pics de saisonnalité en période estivale, mais il peut également concerner de nombreux autres types d'annonceurs. Il est par nature moins discriminant en terme de cible que le marketing des pistes de ski.

Un exemple original de marketing de plage :



Une autre campagne de marketing des plages très originales réalisée par une agence de voyages danoise :




 
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