Marketing d'autoroute
Écrit par B. Bathelot, le 18/05/2018Glossaires : Z'autres glossaires Inclassables
Comme son nom l'indique le marketing d'autoroute désigne les différents usages marketing pouvant être faits des trajets autoroutiers de consommateurs. Il s'agit principalement d'opérations marketing effectuées au moment des vacances estivales. Le marketing d'autoroute peut prendre la forme d'animations événementielles organisées sur les aires de repos, de distribution d'échantillons effectuées au niveau des péages ou d'annonces sur les stations radios d'autoroutes.
Le marketing d'autoroute vise à profiter de flux potentiellement importants, à profiter d'un moment à priori heureux (départ en vacances) et à profiter d'une audience "captive" et "collective' au sein du véhicule.
Un exemple d'opération d'échantillonnage sur une aire d'autoroute facturée aux alentours des 15 000 € HT les 100 000 échantillons distribués :
Proposer une modification