Définition : Marketing coopératif

Le marketing coopératif regroupe l’ensemble des pratiques qui visent à faire participer le consommateur à la conception d’un produit ou d’un message publicitaire.

Cette contribution du consommateur peut se faire de manière légère à travers un vote (pour un nouveau parfum de produit alimentaire, un nom, un slogan,.. ) ou de manière plus structurée et plus implicante à travers un appel à créations avec dotations aux gagnants.

Dans ce dernier cas, l’entreprise propose aux consommateurs de créer des messages publicitaires, des logos ou autres créations visuelles. On parle de crowdsourcing.

Le marketing coopératif existait avant Internet, mais les pratiques se sont largement développées sur le réseau, car celui-ci facilite les appels à créations, la remise des créations, les votes et les différents échanges liés à ces pratiques.

Un exemple de marketing collaboratif pratiqué par la MAIF sous forme de votes :