Marketing aspirationnel
Écrit par B. Bathelot, modifié le 26/11/2018Glossaires : 1001 Marketing
Au sens littéral du terme, le marketing aspirationnel serait un marketing qui pousserait les individus vers un idéal ou une meilleure situation afin de favoriser la vente d'un produit ou d'un service. Une pratique de marketing aspirationnel peut par exemple se rencontrer dans le domaine bancaire sur la cible des entrepreneurs ou candidats à la création d'entreprise inciter à se réaliser à l'aide de solutions dédiées à l'entreprenariat.
La notion de marketing aspirationnel d'un usage relativement rare ne doit donc pas être confondue avec celle de marketing inspirationnel d'usage un peu plus courant. Les deux concepts sont distincts bien qu'ils puissent être parfois complémentaires.
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