Définition : Marketing alternatif

Le marketing alternatif est un concept flou dont la signification peut varier en fonction de ses contextes d’utilisation.

On peut cependant estimer que le marketing alternatif regroupe l’ensemble des techniques marketing pouvant être décrites comme « non traditionnelles ». Le guerilla marketing ou l’ambush marketing peuvent donc être, entre autres, considérés comme des pratiques de marketing alternatif.

On parle également d’affichage alternatif pour désigner des modes non conventionnels d’affichage publicitaire.

L’appartenance d’une technique marketing au marketing alternatif est souvent provisoire, car de nombreuses techniques marketing innovantes sont d’abord considérées comme des alternatives avant de devenir « traditionnelles ».

L’essentiel des techniques du marketing alternatif a donc vocation à se renouveler au fil du temps.