Définition : Marge brute agence

La marge brute réalisée par une agence de publicité se mesure en prenant en compte l’ensemble des rémunérations versées pour des prestations réalisées directement par l’agence (création, médiaplanning, achat d’espace…).

L’activité d’une agence ne peut réellement se mesurer à son chiffre d’affaires, car celui-ci prend en compte les opérations de facturations correspondant aux prestations de production des messages publicitaires réalisés par des tiers.

Si les espaces publicitaires sont réglés par l’agence média dans le cadre d’un mandat d’achat d’espace, cette facturation gonfle également artificiellement le chiffres d’affaires. Dans ce cas, la Loi Sapin oblige quand même l’envoi des factures à l’annonceur.

Les classements d’agences média ou de services les plus pertinents sont donc ceux basés sur la marge brute et non sur le chiffre d’affaires.