Définition : Marché produit / service

Le marché d’un produit ou service est une notion pouvant prendre différentes formes selon son contexte d’évocation.

Dans le cadre d’une approche économique, le marché est traditionnellement défini comme étant la rencontre de l’offre et de la demande d’un bien ou service. Il peut ou non être précisément localisé.

Dans une approche commerciale ou marketing, le marché d’un produit ou service est généralement caractérisé par un volume de transactions exprimé en valeur ou volume et correspondant au point d’équilibre entre l’offre et la demande.

La description d’un marché comprend également souvent les parts de marché par fabricants, marques, distributeurs, canaux de distribution, modèles ou types de produits.

L’analyse d’un marché peut également être complétée par des informations relatives à l’environnement, aux consommateurs, aux motivations et aux modes de consommations. On utilisera alors souvent le terme d’étude de marché.

 



Un exemple de présentation du marché automobile particulier 2011 (source dossier de presse CCFA) :