Définition : Marché de niche

Un marché de niche est un marché très étroit correspondant à un produit ou service très spécialisé.

Le fait de viser un marché de niche permet souvent d’être confronté à une concurrence moins forte et à un potentiel de marges plus élevées, mais les volumes de ventes potentiels sont naturellement plus faibles et limités.

Le caractère de niche de marché est une notion très relative selon les contextes. Un marché de niche peut être de quelques centaines de milliers d’euros ou de quelques millions, voire dizaines de millions d’€, si on se trouve dans le domaine du marché automobile.

Un entrepreneur témoigne de manière très intéressante sur les spécificités, avantages et limites du marché de niche :