Définition : Magasin à prix unique

Comme son nom l’indique, le concept de magasin à prix unique correspond à des enseignes revendiquant la pratique d’un prix « unique » sur une grande partie de l’assortiment dans leurs points de vente. Cette politique vise notamment à bénéficier d’une forte image prix. Le prix unique est le plus souvent un prix rond (1$, 1€, etc.).

Dans la pratique et selon les enseignes, la proportion de références proposées au prix unique peut être variable et souvent représenter moins de la moitié de l’assortiment. Pour « coller » au prix unique, le modèle nécessite des ajustements dans les quantités et les conditionnements proposés. Les canettes de boisson y sont par exemple souvent vendus par deux.

Le concept de magasin à prix unique se rencontre surtout aux USA et prend alors souvent le nom de « dollar store ». On rencontre également des « pound stores » en GB. Le modèle semble peiner à se développer en France.

Un exemple d’enseigne à prix unique s’attaquant au marché français :