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Low cost

Écrit par B. Bathelot, modifié le 21/01/2017
Glossaires : Distribution / Marché Produit

Le low cost est un concept économique et marketing basé sur la pratique de prix plus bas que la moyenne du marché.
Le concept du "low cost" est surtout utilisé dans le domaine des services (hôtellerie, transport aérien, location de voiture), il s'agit alors un peu du hard discount des services. Il s'applique également au domaine des produits.

Le prix bas est généralement obtenu par la compression des coûts. Cette réduction des coûts vient généralement d'une suppression des services annexes ou caractéristiques considérées comme non indispensables et par une gestion rigoureuse et parfois décriée des coûts salariaux.

Il est intéressant de souligner que la pratique du low cost permet parfois d'obtenir des marges supérieures à celles obtenues dans un modèle "traditionnel".

Un constructeur automobile met en avant le principe low cost dans sa publicité :


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