Définition : Liens annexes d’annonce

Les liens annexes d’annonces Adwords sont une des formes d’extension d’annonce proposée par Google.

La création de liens annexes permet de proposer plusieurs liens de destination pour une même annonce.

La création de liens annexes dans l’interface de campagne :




En fonction de la qualité de l’annonce et de la nature de la correspondance avec la requête, c’est Google qui décide ou non de l’utilisation et de l’affichage des liens annexes créés par l’annonceur. L’affichage des liens annexes ne peut se faire que sur les résultats apparaissant au-dessus des résultats naturels.

Il est possible de créer jusqu’à 10 extensions d’annonces pour une campagne, mais Google n’en affiche que 6 au maximum.

L’affichage des liens annexes dopent généralement l’efficacité des campagnes avec un gain sur le taux de clics pouvant aller jusqu’à plus de 30 %. Ils peuvent également favoriser la transformation puisque les liens sont plus directs.

Les liens annexes peuvent apparaitre de différentes façons dans les annonces.

Ils peuvent apparaître sur une ligne unique pour une requête générique à condition que la qualité d’annonce soit très bonne et les liens suffisamment courts.

Un exemple d’affichage sur une ligne sur les deux premiers résultats d’une requête générique :


 



Les résultats peuvent également apparaître sur deux ou trois lignes. Ce mode d’affichage est généralement réservé à des réponses portant sur des requêtes de marque.


 



Enfin, les liens annexes peuvent apparaître au format intégré.