Définition : Licensing

Le licensing est le terme anglais désignant une activité de licence. Il peut s’agir d’une licence portant sur l’utilisation d’un procédé (fabrication, technique diverse) ou d’une concession de licence de marque. Dans le contexte marketing, le terme est le plus souvent utilisé pour désigner l’usage d’une licence de marque (brand licensing) par le détenteur des doit ou par le licencié.

Pour plus de détails au sujet du licensing entendu au sens marketing, voir donc licence de marque.

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