Définition : Lancement produit

Le lancement produit est la phase du cycle de vie du produit correspondant à sa mise sur le marché.

Un lancement produit dure généralement de quelques semaines à quelques mois et comprend un certain nombre d’actions successives ou simultanées.

Dans le domaine de la grande consommation la plupart des lancements produits se solde par un échec.

Les actions relatives au lancement produit sont :

– campagne de référencement auprès de la distribution
relations presse
campagnes événementielles
– campagne de publicité de lancement
opérations promotionnelles
….

Le lancement produit se fait le plus souvent après une phase de tests et d’études.

Durant la phase de lancement d’un produit, la rentabilité de l’activité liée au produit n’est généralement pas assurée car les investissements sont importants et les volumes de vente encore réduits.

La typicité des courbes de lancement produit pour les marques prémium, mis en évidence par Jean Noel Kapferer :