Définition : Ingénierie marketing

Le terme d’ingénierie marketing n’a pas clairement de sens établi et est parfois utilisé un peu abusivement par les agences , prestataires et formations spécialisés pour valoriser l’image de leurs prestations.

Si on souhaite cependant essayer de définir le terme et tenter de délimiter un usage « légitime », on peut estimer que l’ingénierie marketing peut faire référence au fait de concevoir des dispositifs marketing complexes. Cette ingénierie marketing est alors de plus en plus souvent basée sur l’utilisation des données (big data) et sur la mise en place de processus marketing automatisés (automation marketing).

Dans un sens plus académique, le terme d’ingénierie marketing est parfois utilisé spécifiquement pour désigner l’usage et le traitement des données de panels distributeurs et consommateurs à des fins marketing.