Définition : Incitation publicitaire

Dans le domaine de la publicité, l’incitation mesure la capacité d’une publicité à « pousser » l’individu exposé au message à entreprendre l’action recherchée.

L’action recherchée peut être par exemple :

– l’achat
– le passage en point de vente
– l’essai produit
– un changement de comportement
– …

Un exemple des questions posées pour mesurer la capacité d’incitation des publicités en presse régionale :