Définition : Hors captif

Dans le domaine de l’activité publicitaire, le « hors captif » désigne généralement les annonceurs potentiels qui ne sont pas des annonceurs captifs du média ou support considéré.

Pour un support, réseau ou une régie, faire un effort de commercialisation des espaces publicitaires à destination du hors captif est donc un moyen de développer et de diversifier l’activité publicitaire.

Au sein de certains supports ou réseaux, un responsable commercial peut être dédié spécifiquement au « hors captif ». Dans d’autres cas, une régie externe peut être sollicitée pour commercialiser les espaces auprès du hors captif.

A titre d’exemple, pour un réseau d’affichage presse, le hors captif désigne tous les annonceurs qui ne sont pas des éditeurs presse.

Voir également annonceur captif.

Un exemple de recours à une régie externe pour le hors captif :