Définition : Headline swaping

L’headline swaping est une pratique de marketing éditorial par laquelle on utilise différents types de titres pour un seul et même article en fonction de la source utilisée pour générer du trafic vers l’article complet. Ainsi, le titre utilisé pour promouvoir l’article sur les réseaux sociaux aura souvent un intitulé plus « racoleur » que celui devant apparaître sur les SERP de Google qui visera davantage à coller à d’éventuelles requêtes d’internautes et à s’afficher dans les réponses de Google Actualités.

L’headline swaping est complémentaire des pratiques d’A/B testing éditorial.

Un exemple de pratique d’headline swaping (article original Crate) :

headline-swaping