Définition : Habillage publicitaire d’avion

L’habillage d’avion est une forme événementielle d’habillage publicitaire qui consiste à recouvrir quasiment totalement un avion de ligne d’un adhésif publicitaire spécifique.

Dans les faits, l’habillage d’avion n’est pas réellement une forme d’affichage aérien car l’élément publicitaire est beaucoup plus visible au sol dans les aéroports fréquentés ou par des reprises médiatiques qu’en plein vol.

L’habillage publicitaire d’un avion est particulièrement coûteux et complexe à mettre en oeuvre. Il obéit plus à une logique événementielle et d’image qu’à une logique cout / contact. Il est généralement utilisé pour des lancements.

Pour amortir les coûts de mise en place, l’habillage reste souvent en place plusieurs mois.

Il donne également généralement lieu à l’utilisation de making-of publicitaires.

Un autre exemple de campagne habillage d’avion qui montre bien la dimension événementielle de la campagne :


D’autres exemples :