Griffe
Écrit par B. Bathelot, modifié le 13/10/2017Glossaires : Marketing du luxe Marque Typologie de marques
Le terme de griffe est généralement utilisé dans un sens général pour désigner une marque de luxe ou de mode. L'expression tire son origine du terme de griffe entendu au sens d'une signature manuscrite venant signer une création artistique. Elle a donc d'abord désigné des marques ou logos prenant réellement la forme d'une signature avant d'être utilisée indifféremment pour des marques ou logos relevant du domaine du luxe et de la mode.
L'usage du terme de griffe par des gestionnaires ou utilisateurs de marque est ainsi devenu un moyen conscient ou non de revendiquer un statut de luxe pour cette marque. Pour les responsables communication et marketing, l'usage du terme de griffe est un moyen d'affirmer ou renforcer le positionnement luxe de leur marque.
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