Définition : Goodvertising

Le terme de Goodvertising désigne les actions publicitaires réalisées pour une « bonne cause » ou pour le « bien public ». Cela regroupe donc ce qu’on appelle également les publicités d’intérêt général.

Le terme a été créé par Thomas Kolster dans le cadre de son livre éponyme. L’idée générale est de montrer que la publicité peut avoir une utilité sociale et qu’elle est nécessaire à la promotion de ces « bonnes causes.

Les domaines les plus courants du goodvertising sont :
– l’environnement ou développement durable
– la prévention santé
– la lutte contre les discriminations
– la sécurité routière
– …

Un responsable d’agence s’exprime sur la « tendance » goodvertising :