Définition : Goodie salon

Un goodie salon est un objet publicitaire distribué sur un salon professionnel ou grand public.

L’usage des goodies salon obéit à différents objectifs marketing et commerciaux :
– drainer un trafic sur le stand au moment du salon
– favoriser l’entrée en relation (ice breaker)
– favoriser l’engagement et la captation des coordonnées
– favoriser la mémorisation de l’offre / marque après salon
– favoriser la prise de contact ultérieure lorsque les coordonnées sont présentes sur le goodie

La valeur unitaire des goodies peut varier selon le type de salon et le domaine d’activité, mais elle a tendance à être plus élevée dans le contexte des salons professionnels où le lead salon a en général plus de valeur et où les comportements de « chasseurs de goodies » sont (peut être) moins présents.

En dehors de l’investissement que cela représente, le goodie salon peut avoir pour effet pervers de diminuer la valeur moyenne du lead salon et d’alourdir le traitement ultérieur des contacts générés.