Définition : Ghost en publicité

Dans le domaine de la publicité et plus particulièrement des concours et prix publicitaires, un ghost (fantôme) est une création publicitaire qui est présentée lors de la compétition par une agence sans pour autant avoir fait l’objet d’une réelle campagne publicitaire avec un achat d’espace ou un dispositif réellement ambitieux.

La campagne ou création ghost est généralement produite uniquement, ou en grande partie, pour postuler et tenter de remporter un prix qui sera ensuite utilisé dans la communication de l’agence à destination des annonceurs. Il ne s’agit donc généralement pas d’une création réellement produite en réponse à un brief annonceur.

Les ghosts sont le plus souvent liés aux domaines caritatifs ou d’intérêt général car l’annonceur supposé est ainsi plus « sexy » et répond plus favorablement à une proposition de création d’un spot ou campagne gratuite.