Définition : Gestion des ressources marketing

Traduction française du concept de « marketing ressource management », la gestion des ressources marketing est une méthode créée pour organiser et optimiser l’utilisation des différentes techniques et ressources marketing (matérielles et humaines) .

Cette méthode consiste, entre autres, à mesurer précisément la contribution de chaque action et à assurer un maximum de cohérence entre les différents moyens marketing mis en œuvre.