Définition : Garantie de visibilité

La garantie de visibilité est une garantie que proposent certaines régies ou réseaux publicitaires Internet à leurs annonceurs. Le principe était à l’origine de garantir l’affichage de  la création publicitaire  de manière visible sur les différents espaces et supports publicitaires utilisés et de situer l’emplacement notamment « above the fold« .

La garantie de visibilité va maintenant généralement plus loin grâce à la mesure de la visibilité. Elle peut également garantir un temps d’exposition moyen minimum ou même dans certains cas garantir, le fait qu’une vidéo est vue complètement. Dans le domaine de la publicité display, la notion de visibilité qui est retenue est généralement celle de l’IAB / MRC et correspond au fait qu’une création soit vue à 50% de sa surface pour au moins 1 seconde.

Il est à noter que la garantie de visibilité ne mesure que l’affichage de la création à l’écran visible, mais pas le fait que la création soit réellement vue. Cette dernière mesure ne pouvant se faire à priori qu’avec un outil d’eye tracking.

La garantie de visibilité pourrait peut être un jour gagner l’affichage digital qui peut permettre en partie ce type de mesure par des techniques de détection d’audience ou d’eye tracking.

Des exemples de garanties de visibilité :


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Garantie de visibilite