Fusion de publipostage

La fusion de publipostage est l'opération informatique par laquelle on fusionne une lettre commerciale type comprenant des champs de personnalisation avec une base de données de destinataires renseignée sur les champs correspondants. Le résultat de la fusion est alors un fichier constitué d'autant de lettres personnalisées qu'il y a de destinataires dans la base.

Dans le cas d'une fusion de publipostage réalisée sous Microsoft Office, la lettre type est classiquement réalisée sous Word et est liée à la base de destinaires sous Excel, Access ou tableau Word. C'est la liaison déclarée entre les deux documents qui permet d'abord d'intégrer les champs de fusion / personnalisation dans la lettre type puis d'effectuer la fusion.

Le terme de fusion de publipostage a été initialement utilisé pour les opérations de marketing direct postal, mais il s'applique également aux autres formes de "publipostages" tels que les campagnes d'emailing ou de SMS.