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Eye tracking sur mobile

Écrit par B. Bathelot, modifié le 13/09/2017
Glossaires : Marketing mobile Marketing des applications

L'eye tracking sur mobile est, comme son nom l'indique, l'application des techniques d'eye tracking à l'usage des smartphones.
L'eye tracking mobile peut être utilisé à des fins d'études d'efficacité des formats et emplacements publicitaires mobiles et pour des études concernant l'usage et l'expérience utilisateurs (UX) des applications et sites mobiles.

Les données issues de l'eye tracking mobile peuvent être d'autant plus intéressantes que de nombreuses questions se posent quant à l'attention accordée à la publicité sur mobile.

Il existe principalement deux types de dispositifs de mesure dédiés à l'eye tracking sur mobile. Le premier est l'usage classique de casques ou lunettes supports de l'appareil de mesure. La deuxième technique est elle basée sur l'usage de la caméra intégrée dans le smartphone.

L'eye tracking exige un calibrage particulièrement fin de la mesure car la surface étudiée sur laquelle évolue le regard est par nature réduite.

Une illustration vidéo des techniques et des procédures d'eye tracking mobile.



Teads in field with Eye Square from Teads on Vimeo.
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