Eye tracking en publicité

Dans le domaine de la publicité, les études d'eye tracking peuvent avoir deux objectifs de natures différentes.

Le premier type d'étude d'eye tracking utilisé en publicité vise à comprendre comment l'annonce publicitaire est consultée par les individus exposés au message et sur quels éléments de l'annonce porte leur attention en fonction de l'étude des points de fixation du regard. L'eye tracking peut ainsi servir à analyser comment le regard parcourt une page de publicité en presse ou une affiche publicitaire 4X3.

Le deuxième type d'étude vise davantage à mesurer l'attention portée à un espace publicitaire ou une création publicitaire au sein d'un support ou média. On peut par exemple utilisé l'eye tracking pour mesurer dans quelle mesure les différents éléments publicitaires sont vus et consultés sur une page web ou dans un magazine presse (notamment pour les annonces presse n'occupant qu'une partie de la page). C'est ce type d'étude qui a par exemple permis de mettre en évidence le phénomène de banner blindness.

Un exemple d'étude d'eye tracking permettant de voir si une publicité est vue sur un site web :

Un autre exemple d'étude d'eye tracking destinée à mesurer l'attention publicitaire :