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Expression exacte

Écrit par B. Bathelot, le 10/01/2012
Glossaires : Liens commerciaux / AdWords

L'expression exacte est un des modes de correspondance ou de ciblage mot clé proposé par Google dans le cadre de son programme de liens commerciaux Adwords.

Pour enchérir sur un mot clé ou expression en expression exacte l'annonceur doit utiliser une parenthèse : {tondeuse à gazon}.

Un mot clé mis en expression exacte ne déclenche l'affichage de l'annonce que si on retrouve la chaine de caractères dans la requête saisie sur le moteur, que celle-ci comporte ou non des mots clés en plus.

Pour le mot clé choisi par l'annonceur en expression exacte {tondeuse à gazon}, les requêtes suivantes déclenchent un affichage de l'annonce :
- tondeuse à gazon
- tondeuse à gazon d'occasion
- comparatifs tondeuse à gazon

Les requêtes suivantes ne génèrent pas d'affichage puisque l'intégrité de la chaîne de caractères n'est pas respectée :
- tondeuse{{s}} à gazon
- tondeuse {{de}} gazon
- tondeuse {{électrique}} à gazon

Le ciblage en expression exacte est beaucoup plus sélectif que le ciblage large et doit notamment multiplier les mots clés pour prendre en compte les accents, pluriels et variantes de formulation.

Voir également requête large et mot clé exact.

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