Etude in vivo
Écrit par B. Bathelot, le 21/06/2017Glossaires : Etudes / Consommateur Etudes qualitatives
Une étude in vivo est théoriquement une étude qui est réalisée au sein d'un organisme vivant. Il s'agit donc d'études principalement utilisées dans le domaine de la biologie et de la recherche médicale. En dehors de ce contexte, le terme est parfois utilisé par extension dans le domaine marketing pour désigner des études réalisées "dans la vraie vie" au sein des foyers ou dans la vie quotidienne des consommateurs. Une étude d'observation du comportement des consommateurs effectuée en situation réelle dans un point de vente est ainsi parfois qualifiée d'étude in vivo.
Dans ce cas, la qualificatif d'in vivo est un peu exagéré puisqu'il s'agit plutôt d'études en situation ou d'études ethnographiques. Le principe d'une étude in vivo s'oppose classiquement à celui d'une étude in vitro.
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