Envoi presse / influenceur
Écrit par B. Bathelot, modifié le 10/01/2019Glossaires : RP, événementiel,... Marketing d'influence et RP
Dans le domaine des relations presse, un envoi presse correspond au fait d'envoyer gratuitement à une liste de journalistes un produit lors de son lancement dans l'espoir que certains des journalistes destinataires en parlent dans le cadre de leur activité ou éventuellement l'utilisent de façon publique lorsqu'ils sont médiatisés. L'objectif est donc d'obtenir du rédactionnel ou une visibilité presse dans les "pages people".
Les envois presse se font théoriquement sur une "cible" de journalistes en adéquation avec l'univers produit. Ils sont notamment très utilisés dans les domaines de la mode, des produits de beauté et des accessoires.
Les envois presse ont désormais été élargis aux influenceurs digitaux.
Lorqu'une Youtubeuse dénonce les excès des envois presse et leur caractère parfois spectaculaire.
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