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Entretien qualitatif

Écrit par B. Bathelot, modifié le 08/01/2020
Glossaires : Etudes / Consommateur Etudes qualitatives

Un entretien qualitatif est un entretien mené dans le cadre d'une étude qualitative. Dans le cadre d'un usage marketing, l'entretien qualitatif est notamment souent utilisé dans le cadre d'une étude de marché.

L'entretien qualitatif peut être individuel ou de groupe (on parle alors plus souvent de réunion de groupe ou focus group). Dans sa forme, l'entretien qualitatif peut être libre, directif ou semi-directif.

Pour être efficace et exploitable l'entretien qualitatif doit être mené par un animateur spécialiste des études qualitatives sous peine de générer des biais enquêteur.

Un exemple d'entretien qualitatif collectif sous forme de focus group :


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