Définition : Encombrement écran

L’encombrement écran est le phénomène d’encombrement publicitaire appliqué au média TV.

L’encombrement écran dépend de la durée des espaces publicitaires dans une période donnée, de la durée d’un écran publicitaire ou du nombre de spots dans un écran.

Plusieurs études réalisées dans le domaine académique et par des régies TV ont notamment montré que l’allongement des écrans publicitaires TV provoque une baisse de l’efficacité publicitaire tant sur le plan de la mémorisation que sur celui de l’attitude, en provoquant notamment une baisse de l’attention publicitaire.

Pour aller plus loin sur le sujet, voir :
« Les effets de l’encombrement de l’écran publicitaire sur la mémorisation et l’attitude du téléspectateur »
Néji Bouslama et Jouda Esfaxi
Volume 11, number 1, Communications of the IBIMA, 2009

Une régie TV communique sur son avantage compétitif en terme d’encombrement publicitaire :



 

Un exemple d’étude mesurant les effets de l’efficacité publicitaire qui ne porte pas sur des spots TV mais dont les résultats peuvent probablement être transposés dans une certaine mesure à l’encombrement écran :