Définition : Encart publicitaire

L’encart publicitaire est un imprimé publicitaire inséré dans un journal ou magazine. L’encart peut être libre ou broché. Il peut également être à l’extérieur du magazine dans le blister de protection, on parle alors d’excart. Dans certains cas, l’encart publicitaire n’est pas un imprimé mais un objet publicitaire (CD, échantillon…).

Un encart publicitaire est normalement plus cher qu’une insertion publicitaire de surface équivalente puisqu’il nécessite davantage de manipulation coté éditeur.

On considère généralement que l’encart publicitaire occasionne un gain d’impact mais une fois séparé du support il ne permet plus de nouvelles expositions dans le cas d’un support ou les reprises en main sont nombreuses.

La facturation d’un encart peut être prévue spécifiquement dans les conditions de régie ou se faire par le biais du droit d’asile (voir exemple tarif).

Les nouvelles techniques d’encartage permettent le ciblage géographique.

Un exemple spectaculaire d’encart presse jouant la carte du marketing sensoriel :



 

Une présentation de différents formats d’encarts publicitaires :



Un exemple classique d’encart publicitaire presse :