Définition : Elasticité publicitaire

L’élasticité publicitaire mesure le potentiel d’augmentation de la demande consécutive à une augmentation du budget publicitaire.

Le calcul de l’élasticité publicitaire s’obtient par : variation relative de la demande / variation relative des investissements publicitaires dédiés au produit.

A cause d’un phénomène de saturation publicitaire et de gaspillage des ressources, au delà d’un seuil critique, l’élasticité publicitaire décroît fortement.

La notion d’élasticité publicitaire sous entend d’être capable de mesurer précisément l’impact des actions publicitaires.