Définition : Effet panel

L’effet panel ou biais de panélisation est un biais progressif qui affecte sur la durée le membre d’un panel en l’amenant à réfléchir sur son comportement de consommation dans le domaine correspondant à la mesure effectuée dans le cadre du panel.

Le biais de panélisation peut par exemple se traduire par le fait qu’un consommateur prenne conscience en opérant ses relevés d’achats qu’il consomme beaucoup d’alcool.

Le risque de panélisation est surtout présent lorsque l’individu membre du panel est partie prenante du relevé (scannage manuel, relevé papier) ou lorsqu’il est mis à contribution pour des études complémentaires (questionnaires) par le panel.

Pour limiter le biais de panélisation, les membres de panels sont normalement renouvelés régulièrement.