Définition : Ecoute ou audience conjointe

Dans le domaine de la publicité, la notion d’écoute ou d’audience conjointe désigne le fait qu’une publicité diffusée sur un média puisse toucher simultanément plusieurs téléspectateurs ou auditeurs au sein d’un foyer ou dans un véhicule.

La notion d’écoute ou d’audience conjointe est le plus souvent prise en compte par les études d’audience publicitaire. Elle est par exemple théoriquement prise en compte en TV par l’utilisation d’un bouton poussoir sur le Mediamat.

L’écoute ou l’audience conjointe est plus difficilement prise en compte dans les calculs d’audience sur les supports digitaux. Pour des formats vidéo classiques diffusés sur Internet, il est probable qu’une impression corresponde à un seul individu exposé. Par contre, la probabilité d’écoute ou d’audience conjointe est plus forte pour des formats vidéo liés à la TV de rattrapage (Catch-up TV).