Définition : Echantillon représentatif

Un échantillon d’étude quantitative est dit représentatif lorsqu’il possède les mêmes caractéristiques que la population que l’on souhaite étudier (population mère). Cette représentativité doit surtout se faire sur les caractéristiques pouvant influencer les réponses.

Faute d’une représentativité suffisante, les résultats obtenus sur un échantillon ne peuvent être généralisés à la population étudiée.

Un échantillon représentatif peut normalement être obtenu par un échantillonnage aléatoire ou par l’utilisation de la méthode des quotas. Le principe de représentativité est également nécessaire pour les panels qui sont une forme d’échantillon permanent.

Un exemple de structure d’échantillon représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus  bâti selon la méthode des quotas :



 

Un exemple de recommandations du CESP relatives à la représentativité du panel Mediamat :

representativite-panel