Définition : Durée de visibilité publicitaire display

Dans le contexte de la publicité digitale Internet, la durée de visibilité publicitaire traduit le temps durant laquelle une publicité est affichée et visible sur l’écran utilisé par l’internaute (smartphone, desktop, tablette, etc).

Avec le taux de visibilité, la durée de visibilité est une des deux composantes définissant le concept et les normes de visibilité publicitaire display. Pour un format display et dans le cadre de la norme MRC, la durée de visibilité doit être d’au moins 1 seconde.

La durée de visibilité peut être mesurée par les différents outils d’ad verification. Certains de ces outils permettent d’ailleurs de mesurer un durée de visibilité cumulée sur différents affichages d’une même publicité.

Une présentation intéressante du concept de durée de visibilité cumulée :