Définition : Duplication d’audience Internet

La duplication d’audience Internet est le fait de retrouver des individus communs dans l’audience de plusieurs sites sur une période donnée. Dans le cadre d’une campagne publicitaire Internet, une duplication d’audience entre deux sites supports n’appartenant pas au même réseau de commercialisation peut conduire théoriquement à une surestimation des contacts uniques et donc de la couverture.

On peut penser que la duplication d’audience puisse être forte entre des sites appartenant à la même thématique et plus forte qu’en presse puisque la consultation des contenus est généralement gratuite et facilite le zapping entre sites.

Les phénomènes de duplication peuvent être identifiés et mesurés à l’aide des panels Internet, notamment pour les sites à fort trafic. Ils peuvent également être détectés lors d’une campagne à l’aide des cookies utilisés au niveau du serveur publicitaire agence.