Définition : Drive-to-mobile

L’expression drive-to-mobile utilisée dans un contexte marketing et publicitaire désigne généralement un dispositif qui vise à ce que les individus exposés au message ou à l’action utilisent leur smartphone pour obtenir plus d’informations sur une marque ou un produit ou même achètent ce produit ou ce service à partir de leur téléphone mobile.

On utilise par exemple la notion de drive-to-mobile dans le domaine de la publicité extérieure lorsque l’affichage du message publicitaire incite plus ou moins directement le consommateur à utiliser son smartphone pour un complément ou une transmission de l’information.