Drive-to-concession
Écrit par B. Bathelot, modifié le 22/09/2021Le principe du "drive-to-concession" est celui du "drive-to-store" appliqué spécifiquement au domaine du marketing des véhicules automobiles. On parle donc d'action ou d'objectif "drive-to-concession" lorsqu'une campagne marketing vise plus ou moins spécifiquement à provoquer chez l'audience visée des visites en concession.
Les campagnes radio de type "portes ouvertes" ou "week-end fou" ont par exemple un objectif drive-to-concession.
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