Disruption
Écrit par B. Bathelot, modifié le 22/11/2016Glossaires : Publicité média
L'expression de disruption a d'abord été popularisée par l'agence TBWA dans le domaine de la publicité dans les années 1990. La démarche créative de disruption consistait alors à identifier des conventions culturelles et publicitaires pour mieux les bousculer par le biais d'une création cassant les codes et faire émerger ainsi la communication de l'annonceur et sa marque.
Le principe de disruption a été probablement autant un succès pour les annonceurs pour lesquels elle a été utilisée que pour la communication et le positionnement de l'agence ayant "théorisé" le concept.
Le néologisme de disruption a ensuite été utilisé dans un sens plus large pour marquer certaines "ruptures" plus ou moins avérées dans les pratiques marketing et publicitaires. Il a notamment connu un regain d'intérêt pour illustrer la rupture amenée par le développement des comportements digitaux et par les pratiques de marketing digital associées.
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