Disponibilité valeur
Écrit par B. Bathelot, le 31/01/2015Glossaires : Distribution / Marché Etudes / Consommateur
La disponibilité valeur (DV) est un indicateur de présence d'un produit dans la grande distribution qui est fourni par les panels de distributeurs.
La disponibilité valeur, exprimée en pourcentage, donne la proportion du marché du produit que couvre l'ensemble des points de vente dans lesquels est référencé un produit ou une marque.
La disponibilité valeur permet de relativiser la disponibilité numérique par le poids des points de ventes dans lesquels est présent un produit.
Si une politique de référencement vise essentiellement les plus grandes surfaces de vente, une disponibilité valeur de 50 % (L'ensemble des points de ventes dans lesquels est présent un produit représente la moitié du marché de ce produit) peut être obtenu avec une disponibilité numérique de 30 % (le produit n'est présent que dans un peu moins d'un tiers des points de vente).
La disponibilité valeur est plus "parlante" que la disponibilité numérique.
On utilise indifféremment les termes de disponibilité et de distribution valeur.
Voir aussi disponibilité numérique
Proposer une modification