Discrimination publicitaire
Écrit par B. Bathelot, le 15/02/2019Glossaires : Publicité média
L'expression de discrimination publicitaire ou de discrimination en publicité peut revêtir deux sens différents.
Le terme a d'abord été utilisé pour désigner des dérives publicitaires qui pouvaient consister à discriminer, à priori involontairement, un sexe ou un segment de population au sein d'un message publicitaire. Ainsi des spots sexistes pouvaient discriminer les femmes et certains autres spots pouvaient parfois être considérés comme homophobes ou racistes ou tout au moins comme renforçant les préjugés à l'égard de ces populations.
Avec le développement de la publicité digitale et des pratiques de ciblage qui lui sont liées, le terme de discrimination publicitaire peut être désormais utilisé dans un autre sens. La discrimination publicitaire est alors une pratique qui consiste à ne cibler que certaines populations ou même à pratiquer une ciblage par exclusion de manière discriminatoire. Par exemple ne cibler que les hommes ou les moins de 30 pour une publicité liée à une offre d'emplois peut constituer une pratique publicitaire discriminatoire. Exclure certaines catégories ethniques d'une campagne pour un véhicule haut de gamme peuvent également relever d'une pratique discriminatoire.
Il est à noter qu'il n'est pas toujours simple de dissocier une pratique de ciblage apparaissant comme légitime d'une pratique discriminatoire à l'égard de certaines populations. En effet, des pratiques fréquentes de ciblage exclusif de certaines CSP / PCS peuvent éventuellement être considérées comme discriminantes.
Il est également intéressant de signaler qu'en septembre 2018 Facebook a supprimé de sa plateforme publicitaire certaines options de ciblage pouvant apparaître comme discriminantes et a demander aux annonceurs de s'engager sur le sujet.
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