Définition : Design de packaging

Le design de packaging est l’activité ou « l’art » de création des packagings (emballage / conditionnement) produit.

Le design de packaging participe à la construction de l’image du produit / marque, à la démarche de séduction dans et hors du point de vente et contribue à la qualité de l’expérience d’usage coté consommateur. Il peut également prendre en compte des problématiques de logistique commerciale.

Par ailleurs, les contraintes environnementales sont de plus en plus prises en compte à travers les démarches d’éco-conception.

Dans de nombreux domaines, le design de packaging se confond avec le design produit. C’est par exemple le cas dans le domaine du parfum et des boissons où l’importance du design de packaging vient contredire la citation de Musset « qu’importe le flacon pourvu qu’on ait l’ivresse ».

Une illustration intéressante de la démarche d’éco-conception dans le domaine du design de packaging :




Une petite présentation de l’activité design de packaging au sein d’une école :